三七互娱杨军：数字技术助力中华优秀传统文化创造性转化

2023年2月14日，2022年中国游戏产业年会如期在广州举行，三七互惠娱乐党委书记兼集团高级副总裁杨军发表了主题演讲，分享三七互惠娱乐如何利用数字技术支持中国优秀传统文化的创造性转型。杨军表示，37InterEntertainment将利用全球游戏产业的红利，积极用新思想、新技术搭建文化与数字的桥梁，推动中国优秀传统文化新时代的传承与传播。2022年，世界上许多国家都出台了扶持视频游戏产业的政策。这不仅促进了当地视频游戏产业的发展，而且从某种意义上说，是将视频游戏提升为“国家软实力”的战略视角。杨军表示，这对中国游戏厂商来说既是机遇，也是挑战。“中国游戏企业走出去的步伐明显加快，中国游戏的竞争力也有了很大的提升。自2012年以来，七个互惠娱乐开始探索游戏。得益于近年来的持续投资，公司已经建立了一个完整的全球分销团队。截至目前，三七互惠娱乐已在全球200多个国家和地区开展业务，并发行了180多款游戏。2022年，在第三方数据机构data.ai发布的中国游戏厂商月度海外收入排行榜中名列前三，实现了月度最佳成绩。在海外收入增长的同时，我们也积极推动中国优秀传统文化的全球化创新和传播。例如，在中国特色游戏《叫我大Durner》中，除了随处可见的传统文化元素外，三七互惠娱乐还多次与无形项目和无形继承人合作，提升游戏内容。“去年年底，在广州市委宣传部的指导下，我们开始与广州市文化博物馆、广州民间工艺博物馆等政府机构开展以广州文化为基础的文化创作合作。我们将五羊像、粤曲、早茶等广福的迷人元素融入游戏中，以更贴近年轻人的方式传播广福文化这一中国优秀传统文化，打造出一张以城市文化为基础的明亮数字名片。此前，三七互助娱乐与广东中医院合作，制作了以传播传统中医文化为核心的公益小节目。通过这个小程序，玩家可以学习中国草药图，了解中国的中医文化。这将使中国医学文化在新的时代更加灿烂，更加灿烂的时代光芒。杨军表示，未来37InterEntertainment将为全球玩家带来更多具有中国元素的优秀游戏，展现中国优秀传统文化的独特魅力。以新技术、新思想搭建文化与数字化的桥梁除了游戏之外，三七互娱还寻求以新技术、新思想，为中国优秀传统文化赋予新时代内涵和现代表达，重振其活力。近年来，虚拟现实、人工智能等技术的飞速发展，为传承和传播中国优秀传统文化增添了想象力。杨军表示，公司一直在密切关注新一代技术革命的方向，对元宇宙领域未来的发展趋势充满信心，并努力将元宇宙与中国优秀传统文化相融合。“去年，我们搭建了一个集非物质文化遗产展览、数字体验、互动式冲压为一体的元空间，邀请了众多具有代表性的非物质文化遗产项目，逐一设置互动内容，吸引了年轻群体对非物质文化遗产项目的兴趣。数字收藏具有收集、欣赏和社会的性质，对传统文化的传播和推广非常有益。在这方面，公司正利用自身的技术优势，探索数字收藏与中国优秀传统文化的结合。在这方面，三七互娱开创了国家文化公园第一批数字馆藏，从民族精神和民族形象的角度展现了中华文化的独特魅力，更能让这些优秀的中国传统文化更加光明。“未来，我们将更加注重中国优秀传统文化的传承和全球化。相信在众多游戏行业同行的共同努力下，中国优秀的传统文化必将在数字舞台上度过一段更加美好的时光。”