10月16日，华为在伦敦召开了Mate20系列新品发布会，在短短的时间内，就称赞它是最完美的Android皇帝，像一股盛赞的浪潮，正如网友所说：看旗舰机型应该有的一切。麒麟980芯片、7nm工艺、三后置摄像头、石墨烯散热等技术的不断加入，预示着这款手机在摄像头、电池续航、质感、外观等方面将比华为之前的产品有更大的飞跃。而如果麒麟980能够受益于7nm工艺，解决原有的性能不足，高通的这一挑战可能意味着华为将引领国产手机品牌的步伐，实现质的提升。虽然这是事后的想法，但毫无疑问，Mate20系列将成为华为进攻高端机市场的重要转折点。不过，这款手机的市场前景并不像网友们的狂欢节那样乐观，当时人们在高呼华为要超越苹果。尝试“一步一步”，可能会让更多的消费者对悲观的心理愿景感到满意。你看到马死了吗？在Mate20的惊人前一个月，华为手机曾遭受过耻辱，但却意外地被新机预热舆论所忽视。9月7日，3DMark运营商UL Benchmark证实，华为和荣耀手机将基于应用程序包名称启动“作弊”模式，从而带来虚假性能提升，华为P20/P20Pro、Honor Paly、Nova3等三款机型正式从基准测试中删除。对此，CNBeta报道称，华为消费者业务部门软件总裁王成禄直言不讳地表示，“其他Android设备制造商也在做同样的事情”。当精通技术的华为过度满足国内对技术崇拜的舆论时，实际上华为也很乐意收获技术的“红利”。但实际上，如果放大华为产品的技术标签，选择性地忽略某些“合格”信息，就会不知道这些细节支持华为的技术超越竞争对手的面子，从而形成某种错觉。这也是华为在新闻发布会上拿Mate20X和Nintendo Switch开玩笑的原因，华为热切地将手机展示为“便携式游戏机”硬件性能，并毫不犹豫地使用“长比短”的方式赢得了不知情人士的青睐。更深层次地说，我们也可以看到，华为希望利用技术突破来超越苹果的意图。事实上，从跟随苹果在技术创新上绕过苹果，这确实是近年来国产手机，特别是以华为为代表的Mate20X在石墨烯发热中所使用的电池部分，就是其独特的技术代表。不过，智能手机的市场表现绝不是技术实力差距的结果，如果把“只技”放在一边去评估华为，那么在高端市场就更容易看到真相。高端手机排名统计显示，在售价超过800美元的市场中，苹果以绝对优势占据了80%以上的市场份额。售价在500美元到800美元之间，三星和苹果占据了80%以上的市场份额。在价格低于600美元的市场中，华为、小米和OPPO都在榜单上。此外，Canalys2018年第二季度报告显示，苹果、三星和华为在600美元以上市场中占据了中国高端手机市场99%的份额，而苹果则占据了66%的份额，成为高端市场增长的最大受益者。从高端市场的现状来看，华为想要超越苹果，在技术上并不像外界渲染那样“一步”，手机产品的技术积累也未必能达到预期。在“高手”之前？Mate20充满了赞美，最幸福的应该是属于于承东。毕竟，苹果的秋季发布会“企稳”后，但“牛皮”却被吹走了，外部价格高是挑衅。在外界，俞承东代表华为，他的雄心都透露出，华为最近在高端市场的步伐越来越咄咄逼人，巧合的是，舆论也需要对这项技术和品牌的信心。不过，尽管如此，面对苹果的终极竞争对手，华为的高端路线并不那么容易，而苹果在“竞购”中的表面势头之高，意味着它不得不在销售策略上保守，以支撑苹果的实力。根据华为的公告，其高端机型Mate10、P20的出货量已经超过1000万，而今年4月发布的P20，根据这一数据，短短三个月的出货时间超过750万，华为在高端市场表现确实不错。不过，根据Counterpoint发布的今年第二季度数据，在400美元以上的市场中，苹果占据了43%的市场份额，三星以24%的市场份额排名第二，OPPO以10%、华为9%、小米以3%的市场份额进入前五。这些数据不可避免地会对被认为是全球第三大公司的华为造成混乱，并追踪其根源。也许华为的两款高端机型，标准版将被用来打击品牌，主要依靠低价版来赢得出货量。以P20系列为例，P20、P20Pro和P20Lite三个版本的定位是高端、旗舰和中端，如果华为P20系列销量千万款中Lite版的比例太大，这就解释了为什么Counterpoint Data中国真的不如OPPO那么高端机销量数据。这还指出，对于华为2015年推出的P8系列手机，有机构指出，P8的出货量在400万左右，而年轻版P8的出货量更高，约为800万。客观上，华为的数据销售仍然是基于低价版，但高端品牌的建立必须跟随苹果，现在随着产品技术基因的不断加持，华为的高端机型也开始走上苹果的涨价路线。作为网友吐槽，“以前没有钱买华为，现在也没有足够的钱买华为”，当然吐槽排在第二位，盲目跟随高价必然会带来一些弊端。一方面，高价打开了华为和朋友之间的价差，相应地给了朋友在高端市场的竞争空间，我们看到OPPO、Vivo、小米旗舰机已经进入了高端市场400-600美元的空白区域。换句话说，苹果有一个强大的敌人，它必须面对蓝色和绿色的工厂，这些工厂最近因其产品创新而得到认可。与此同时，华为在高端手机市场难以保持长期价格竞争优势，在高端手机上市不到一年的时间里，价格大幅下跌。例如，去年上市的Mate10Pro从上市时的4899元跌至目前的3599元，甚至一些第三方零售商也将价格降到了3000元以下。价格差异不可避免地会激怒那些购买的消费者。智能手机寒冬，Mate20能否保持强劲？当所有国内智能手机厂商都试图利用苹果创新的弱点来抢夺高端市场蛋糕时，外部环境的变化显然让他们感到“可怕”。手机行业的寒冬可能会更糟，消费者降级的迹象，都暴露出消费者对未来的态度，而此时，科技标签Mate20就像是消费者心目中的“高岭花”，或许唯一的远景就是一场不光彩的重生。事实上，无论是行业寒冬还是消费降级，我们都可以从消费者的微观角度找出原因。这主要是因为去年智能手机价格开启了上涨模式，很难呈现出新的高潮，但其创新速度和性能提升速度并没有让消费者感觉到正在经历质的升级，甚至很多产品，新旧产品的功能体验差距也越来越模糊。高端机本身使用时间较长，这一部分消费者更难唤醒。在智能手机性能过剩的这个阶段，华为Mate20似乎也无济于事。其次，在由低端向高端过渡的过程中，价格是消费者长期购买的核心要素，而对于华为Mate20来说，高价格本身就是一个障碍，尤其是在这个特别时期，芥末方便面的销售。
与华为高端手机价格上涨趋势形成鲜明对比的是，国产手机整体平均价格在高峰之后开始连续两个季度下降，从2017年第四季度的2650元降至2018年第一季度的2462元，再到2018年第二季度的2294元。与此同时，3000元以上价位的手机销量也连续两个季度下滑，从24%下滑至21%。这些数据直观地表明，国内手机消费降级的现象越来越明显，如果加上通胀因素，实际下降幅度甚至更大。总之，当前对Mate20系列的认知度必须向市场购买力转移，并受到当前环境背景的影响。当然，华为多年来在高端市场的品牌积累，使其在国内市场占有相当大的优势。例如，在用户更换保留方面，苹果以58.82%的更换保留率位居榜首，而华为则以36.49%的数据与三星拉开了差距。它的用户基础比其他制造商更强大。没有人能预测这个冬天会持续多久。在2001年华为跻身全国电子100强之后，任正飞在《华为寒冬》中谈到危机与失败，现在“安静”的华为手机业务也同样适用。当“超越苹果”流行起来的时候，希望它不是“名声之下很难”。[来源：Blue Whale TMT Network作者：扭曲的道路]